Abstract: Con "Marketing 5.0", Philip Kotler chiude la trilogia dedicata al marketing del nuovo millennio rispondendo alla sfida più urgente che ogni marketer si trova a dover affrontare. Come coniugare i dirompenti progressi tecnologici - AI e Internet of Things su tutto - con i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, le differenze tra generazioni X, Y, Z, Alpha e gli altrettanto dirompenti nuovi modelli di business, che fondono insieme realtà fisica e digitale? Queste le nuove domande a cui Kotler risponde in questo volume, diretta evoluzione di Marketing 4.0. La soluzione individuata si chiama "tecnologie per l'umanità" e si fa portavoce di uno sviluppo tecnologico in grado di soddisfare i bisogni materiali dei consumatori, promuovendone al tempo stesso quelli immateriali, così da indirizzare l'umanità verso obiettivi più ampi ed elevati, come la giustizia e la protezione dell'ambiente. Tra le nuove tattiche che le tecnologie mettono a disposizione dei marketer: il data-driven marketing; il marketing predittivo; il marketing contestuale per realizzare un'esperienza personalizzata; il marketing aumentato e un nuovo marketing agile, aggiornato a un mondo sempre più phygital.
Titolo e contributi: Marketing 5.0 : tecnologie per l'umanità / Philip Kotler con Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan ; prefazione di Licia Mattioli ; prefazione di Sabina Addamiano
Pubblicazione: Hoepli, 2021
Descrizione fisica: XVIII, 235 p. ; 23 cm
EAN: 9788836005567
Data:2021
Lingua: Italiano (lingua del testo, colonna sonora, ecc.)
Paese: Italia
Sono presenti 4 copie, di cui 0 in prestito.
| Biblioteca | Collocazione | Inventario | Stato | Prestabilità | Rientra |
|---|---|---|---|---|---|
| Agrate Brianza | 658.8 KOT | 01M-81523 | Su scaffale | Disponibile | |
| Vimercate | S 658.8 KOT | 17M-179726 | Su scaffale | Disponibile | |
| Cambiago | 658.8 KOT | 23M-29180 | Su scaffale | Disponibile | |
| San Giuliano Milanese | 658.8*KOT | 134M-89206 | Su scaffale | Disponibile |
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