Abstract: Per molte imprese la marca rappresenta un punto di riferimento imprescindibile della relazione con i consumatori, il momento di attrazione e congiunzione tra ciò che le une sono in grado di offrire e gli altri percepiscono e desiderano. Comprendere le politiche di marca delle imprese (brand management) e le modalità di fruizione della marca da parte del mercato (brand usage) è quindi una questione di primaria importanza per chiunque si occupi di marketing e di strategia. Se è vero infatti che la marca apporta indubbi vantaggi, per esempio in termini di rapporti con i consumatori, è altrettanto certo che richiede un'attenta gestione. Il volume, frutto del lavoro di tre esperti italiani, fornisce un'analisi approfondita dell'argomento, della sua valenza attuale e delle prospettive ed evoluzioni future.
Titolo e contributi: Brand management : valori e relazioni nella gestione della marca / Renato Fiocca, Alberto Marino, Matteo Testori
Pubblicazione: [Milano] : Etas, 2007
Descrizione fisica: 189 p. ; 22 cm
ISBN: 8845313565
Data:2007
Lingua: Italiano (lingua del testo, colonna sonora, ecc.)
Paese: Italia
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| Biblioteca | Collocazione | Inventario | Stato | Prestabilità | Rientra |
|---|---|---|---|---|---|
| Vimercate | S 658.8 FIO | 17M-120770 | Su scaffale | Disponibile | |
| Gorgonzola | 658.8 FIO | 103M-64550 | Su scaffale | Disponibile |
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