Abstract: Siamo disposti a pagare un significativo prezzo premium (elevato ma non proibitivo) per i beni e servizi a cui attribuiamo importanza a livello emotivo e che apportano benefici in termini di qualità e rendimento. Quali sono i fattori finanziari ed emotivi, quali le forze sociali che spingono a questa polarizzazione dei consumi? Quali i benefici che consentono a un prodotto o servizio venduto a un prezzo premium di attirare la massa? Silverstein e Fiske hanno esplorato il fenomeno fino a comprendere come alcune aziende siano arrivate a creare brand premium rivolti al mercato di massa facendo leva sul trading up e riuscendo a sostenere un'efficace strategia di crescita e aumento dei profitti.
Titolo e contributi: Trading up : la rivoluzione del lusso accessibile / Michael J. Silverstein, Neil Fiske con John Butman ; prefazione di Andrea Illy
Pubblicazione: [Milano] : Etas, 2004
Descrizione fisica: XXIX, 353 p. : ill. ; 22 cm
ISBN: 8845307883
Data:2004
Lingua: Italiano (lingua del testo, colonna sonora, ecc.)
Paese: Italia
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| Biblioteca | Collocazione | Inventario | Stato | Prestabilità | Rientra |
|---|---|---|---|---|---|
| Cavenago Brianza | 658.8 SIL | 09M-22778 | Su scaffale | Disponibile |
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