Abstract: Internet, globalizzazione e ipercompetitività stanno trasformando radicalmente i mercati e il modo di operare nelle imprese. Il problema, sostengono gli autori, è che il marketing non ha saputo tenere il passo con l'evoluzione dei mercati. Oggi sono i clienti a scarseggiare, non i prodotti, e il marketing tradizionale per adeguarsi a questa realtà deve essere smontato e ridefinito. Il libro presenta un nuovo quadro di riferimento per elaborare e gestire le strategie e le attività di marketing.
Titolo e contributi: Il marketing che cambia : un nuovo approccio al profitto, alla crescita e al rinnovamento / Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee ; edizione italiana a cura di Walter Giorgio Scott
Pubblicazione: Milano : Il sole 24 ore, 2002
Descrizione fisica: XVI, 182 p. ; 22 cm
ISBN: 8883633326
Data:2002
Lingua: Italiano (lingua del testo, colonna sonora, ecc.)
Paese: Italia
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| Biblioteca | Collocazione | Inventario | Stato | Prestabilità | Rientra |
|---|---|---|---|---|---|
| Vimercate | S 658.8 KOT | 17M-97864 | Su scaffale | Disponibile |
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