Abstract: In bilico tra la necessità di incrementare i ricavi e il desiderio di mantenere elevati livelli qualitativi per non venire meno alla propria missione educativa e di pubblico servizio, i musei possono utilizzare gli strumenti elaborati dalle tecniche di marketing per affrontare le sfide poste dal mercato dell'organizzazione culturale, prima fra tutte la necessità di raggiungere un pubblico più ampio. Dopo aver illustrato i diversi generi museali, i Kotler suggeriscono, come primo passo, di definire con precisione la propria missione specifica. Le argomentazioni teoriche sono arricchite da un ampio corredo di casi concreti e di riferimenti a istituzioni esistenti.
Titolo e contributi: Marketing dei musei : obiettivi, traguardi, risorse / Neil Kotler, Philip Kotler ; a cura di Cesare Annibaldi
Pubblicazione: Torino : Edizioni di comunità, copyr. 1999
Descrizione fisica: XXXVIII, 524 p. : ill. ; 21 cm
ISBN: 8824505694
Data:1999
Lingua: Italiano (lingua del testo, colonna sonora, ecc.)
Paese: Italia
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| Biblioteca | Collocazione | Inventario | Stato | Prestabilità | Rientra |
|---|---|---|---|---|---|
| Agrate Brianza | 069 KOT | 01M-30554 | Su scaffale | Disponibile | |
| Vimercate | S 069 KOT | 17M-83255 | Su scaffale | Disponibile |
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