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Abstract: Nella società del 2000, a ragione chiamata società della comunicazione, molte piccole e medie imprese sono convinte che la comunicazione sia materia difficile e onerosa, e limitano al prodotto e alle vendite le loro energie. Dal canto opposto un gran numero di personaggi, spesso politici, confondono l'immagine con l'essere presenti sempre e ovunque. L'intento dell'autore è quello di sfatare questi falsi miti, offrendo gli strumenti per capire cosa si deve fare per essere visti nella luce giusta e apprezzati per le proprie qualità. Descrive, inoltre, come si differenziano le strategie di comunicazione e come si realizzano i progetti di comunicazione, in sintesi come si gestisce l'immagine di un soggetto.